Сделали 230 доменов для стримингового сервиса и увеличили видимость на 20%

За комплексным линкбилдом к нам обратился российский стриминговый сервис фильмов и сериалов.

Мы начали работать с клиентом с января 2024 года, подписались сразу на год. Клиент пришел к нам на комплексный линкбилдинг: 230 сайтов Tier-1, 600 сайтов Tier-2 для усиления Tier-1, крауд — 2400 ссылок.

Мы смогли достичь роста видимости на 20% с помощью создания 230 доменов. А еще потому, что над сеткой трудились 6 PBN- и контент-специалистов, 2 из них — старшие, которые контролировали, направляли и предлагали идеи и эксперименты для развития PBN-сети. 

В кейсе расскажем, с какими данными пришел клиент, какие особенности у проекта и какие результаты имеем к концу года.

С чем пришел клиент

Проблема: ссылочная масса не отражала авторитетность домена для поисковых роботов.

У клиента был изначально хороший уровень ссылочного профиля: по данным Ahrefs, DR — 70 из 100. 

Рейтинг домена (Domain Rating, DR) — метрика, которая отражает авторитетность и релевантность домена. Показатель оценивается по шкале от 0 до 100, где высокий DR указывает на большое количество сильных и качественных внешних ссылок. DR помогает определять площадки для размещения ссылок, которые сильнее влияют на SEO-продвижение. Рейтинг домена формируется из его ссылочного профиля: качества и количества ссылок, как ведущих на него, так и исходящих.

Но основная ссылочная масса находилась в очень низком диапазоне качества. 90% всех ссылок находилось в диапазоне 0–10 DR. Поэтому у клиентского сайта DR на уровне 70 сохранялся несколько лет и не рос.

Решение: нужно было сделать ставку на планомерное увеличение количества тематических внешних ссылок — с DR 10+ и фокусом на домены с DR 20–40, —  размещая ссылки на страницы коллекций и приоритетных тайтлов.

Мы составили план на год и постепенно, вплоть до ноября, увеличивали количество доменов. В первые полгода работ была набрана основная масса доменов, далее мы добавляли по 5–10 доменов в месяц, укрепляя сетку краудом и Tier-2 доменами.

Особенности продвижения большой сетки доменов

Большая сетка требует большого объема работ и постоянного контроля.

Мы проводим ежедневные мониторинги, чтобы следить за доступностью сайтов.

В сетке для стримингового сервиса есть своя логика построения сайтов — и мы подбирали тематические домены или микронишевые домены. Например, домены с названием сериала.

Одна из основных особенностей этого проекта — контент. Весь наш контент о фильмах и сериалах. По мере готовности сайта контент-отдел пилит полноценный контент-план для каждого сайта, а потом в соответствии с этим планом делаются статьи каждый месяц. В месяц мы делаем более 1000 статей, а также в качестве эксперимента в последние месяцы льем дополнительный контент на избранные сайты. 

Наш подход — это соблюдение естественной динамики выкладки контента. То есть публикуем на сайтах в среднем по четыре статьи в месяц — по одной в неделю, —  чтобы поддерживать жизнедеятельность сайтов.

Годовые результаты

Поддержание «жизнедеятельности» аж 230 доменов требует достаточно больших затрат ресурсов. Но стратегия полностью оправдала себя: видимость главного сайта увеличилась на 20%.

Сейчас покажем отдельные результаты по средней позиции маркерных запросов, динамике топов, видимости по тематикам и трафику Google.

1. Средняя позиция «PBN vs Маркерные запросы» 

Чтобы проверить как отрабатывают наши PBN-запросы, мы проверяем их с маркерными.

Маркерные запросы — это специальные проверочные запросы, которые не участвуют в PBN. С помощью них мы можем понять точно ли растут позиции конкретно наших PBN-запросов или в тематике в целом отмечается подъем спроса.

На графиках ниже — текущие запросы, используемые в PBN. Их средняя позиция (ежемесячно) и сравнение показателей продвигаемых запросов с маркерными.

На выше представленных графиках видно, что средняя позиция у группы запросов, продвигаемых в рамках PBN, на момент старта была равна 17. Это 17-ая стока в результатах поиска Google. А к октябрю наши запросы уже были на 9-ой позиции.

У маркерных запросов средняя позиция была равна 8 — она оставалась примерно на одном уровне весь год.

Если был рост по запросам из PBN, а по маркерным не был, значит, мы на верном пути. Наши запросы как раз росли, а проверочные были на одном уровне и в октябре даже упали на 1 позицию.

Это свидетельствует об эффективности работы PBN на проекте.

2. Динамика топов

На графиках ниже — положительная динамика по топам запросов: топ-5, -10, -20.

Увеличили число запросов в каждой группе топа почти в два раза. 

3. Видимость по тематикам

Этот показатель говорит о том, насколько сайт видим относительно других интернет-ресурсов в тех же тематиках.

Мы разбили анкоры (анкор — ключевое слово = ссылка на клиента) на три условные группы: «сериалы», «фильмы», «общее»:

Вот что получили:

Наилучшие результаты относительно стартовых позиций показали запросы из групп «общие» и «сериалы». Анкоры, связанные с фильмами также показали рост, но меньший в сравнении с другими группами.

На следующем графике — общий трафик на страницы, участвующие в PBN-продвижении. Анализируем трафик из Google, данные берутся из GSC. 

Данные собирались в середине октября, поэтому наблюдается спад в октябре, а также существенное увеличение доли трафика по PBN-запросам, причем в данной выборке участвуют только прямые вхождения, без учета long tale запросов и склонений / спряжений.

С января по октябрь DR клиентского сайта вырос с 70 до 77.

На результат повлияла совокупность факторов:

1. Объемы — много доменов, крупная сетка.

2. Поднятие релевантного анкорам контента.

3. Логика построения сайтов — 1 сайт PBN = 1 микрониша / тематика.

«Мы работаем с клиентом сообща. Это залог хорошего результата — смотреть в одну сторону, быть в одной лодке и вместе налегать на весла. Так и получаются крутые долгосрочные проекты. 

Мы работаем с SEO-отделом клиентского сайта, и коллеги приходят иногда к нам со своим аудитом сетки, с идеями и экспериментами, а мы, в свою очередь, анализируем, насколько это релевантно для нас. Клиент результатом доволен и отмечает, что линкбилдинг реально повлиял на рост позиций».

— менеджер проекта SEOCheater